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    包装设计要如何利用文字表现呢？（本文出自衍果设计培训）

    包装文字的表现

    ①品牌文字。是企业形象的一部分，大多数的品牌文字是由多个字或字符构成的，字或字符的造型手法统一是形成完整品牌字形象的重要条件。品牌文字通常是已经整合好的，在包装设计中需要合理的运用、重点突出。

    ②产品名称。产品名称是包装中最重要的信息之需要让消费者第一时间关注。产品名称的文字设计首先应该符合产品特点，并与品牌名称相协调。

    ③广告宣传文字。广告宣传文字是对包装宣传功能的一种强化，并不是所有的包装上都会出现，一般会选择品牌本身的广告语；也有些是对产品的特点进行概括性的提炼。广告宣传文字的表现一般比较醒目，常常采用与底色强对比的颜色。

    ④说明文字。说明文字是包装中的必需信息，用于为介绍消费者产品的详细资料，但是通常是在消费者对产品产生兴趣后才会进行关注，因此一般放在背面或侧面。

    在整个包装设计中，说明文字往往不被重视，但却是消费者深入了解产品的重要渠道，因此说明文字字体和字号的选择以方便消费者寻找和阅读为宜，同时也要符合包装的整体设计风格。

    ⑤其他文字。主要是一些商品补充信息，如：净含量通常会放置在包装背面或侧面，但是作为销售策略的一部分，也会放置于主展面，使消费者可以对产品的容量进行比较。

    包装文字应用原则

    ①具有良好的可读性。作为商品与消费者交流的重要媒介，信息传播是文字设计的一大功能，也是最基本的功能。在包装中，消费者获取商品信息最直接最明确的来源就是文字，所以包装中的文字应具有良好的识别性、可读性，这也是包装文字设计的基本原则和第一宗旨。

    首先，字体的选择要适应设计要求，如黑体的注目性要高于宋体，但是这种规则只适用于大字，当用在小字上时，黑体的笔画过于粗，阅读时容易“糊”在一起，反而不容易看清，而宋体的笔画清晰,非常适合小字的处理，尤其是反白效果时尤为明显。

    其次，文字的设计应用要符合人们的阅读习惯，在阅读时人们的视线一般是从左向右流动，从上向下流动。文字信息的排列组合就要符合这个原则，有目的的引导人们的视线流动。

    ②准确体现商品属性。文字设计要服从主题的要求，与其内容协调一致。任何品牌都具有自身内涵，如何将商品的性格特征、品牌的形象个性、企业的文化特质准确无误地传达给消费者，增加企业形象力，是文字设计的目的，否则将失去它的功能。因此，字体的设计要从品牌特点和商品本身的属性特征出发，做到形式与内容的统一。

    例如：女性用品包装，字体设计通常柔美秀丽；男性用品或科技类产品的包装，字体设计力求稳重挺拔；儿童用品包装，采用活泼有趣的字体烘托儿童的天真可爱；老年用品、传统特色产品或民间工艺品的包装文字采用苍劲古朴的手写体、书法等，能带给人们一种怀旧感觉。

    ③造型统一、层次分明。无论是品牌文字、产品名称、宣传文字还是说明文字，字体造型的设计和选择上要服从包装整体风格的要求，再从其本身的用途特点出发具有各自的特点。在进行设计和应用时必须对字体做出统一的形态和造型规范，一个包装作品中的各种文字要形成总体的风格，使用字体不宜过多，通常不超过三种。

    ④适度的视觉美感。在包装视觉设计要素中，文字不仅用于传递信息，也用于传递和沟通情感，要给人视觉上的美感。在包装的文字设计中，美并不仅仅体现在局部，而是对整个设计的把握，体现在文字与包装造型的关系、文字与图形的关系、字与字之间的关系、视线流动顺序的组织以及商品信息的合理展现上。

    让文字的设计具有节奏感和韵律感，使消费者产生文字的视觉美感并不等同于装饰，尤其是装饰字体，变化要自然适度，避免过度的夸张和装饰。