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    爱卖粽子的喜茶

    2021年的喜茶制粽系列以“无名之粽”为名增强产品故事感，绿色调的礼盒外观呼应粽子属性激发用户对产品的味觉联想。（本文出自克瑞思艺术留学）

    封面插画的灵感来源于安徽黄山箬叶，同时采用切割式的设计呈现了“似粽又似山”的特性，巧妙地反映了产品属性之余又将粽叶和自然进行了有趣的联想，给人一种山川溪涧寻觅粽趣的氛围感。

    内盒的设计为独立包装，采用几何图形的拼接和对角线布局，再加上粽叶绿的色调层变，整体包装的视觉变得更加丰富、高级。

    杂志层隔板的设计使用户在此了解更多关于产品信息时更进一步强化产品的“自然”。

    “朕的心意”你该懂

    既然端午节作为中国传统的节日，就绝对少不了“宫廷”的仪式感。由故宫食品全新首发的“朕的心意”端午系列便带领我们走进紫禁城里过端午~

    首先来说说这款跃浪争鲜端午礼盒的外观依然沿用了极具宫廷风格的设计，插图居中排版，其灵感来自《雍正十二月行乐图》轴之《五月竞舟》的景象。内盒包装以金丝细线工艺复刻了郎世宁《午瑞图》轴中的艾叶、粽子元素，与外盒包装设计的景观画面相呼应，完美表达了故宫食品品牌的内敛以及对端午节的深刻祝福。

    瑞彩吉粽端午礼盒

    外观采用窗景布局设计并融入竹柄纱地堆绫加绣花鸟石榴扇元素，勾勒出窗外石榴初绽的意境美。

    内盒的对称式布局设计平衡整体美感，艾叶、菖蒲等传统端午元素也同样被使用在包装之上。

    五芳斋 × 王者荣耀

    说起粽子怎么能少得了五芳斋这个品牌，这次五芳斋携手国民手游王者荣耀，在品牌成立100周年之际，破次元壁合作推出了一款端午节联名粽子。

    由五芳斋首先在社交媒体上po出了一支“粽横峡谷”宣传片，为端午节营销预热。宣传片由五个小片段组成，在一定程度上呼应着五款端午节口味粽子。广告片趣味十足，以“与我为五，粽横峡谷”为slogan，将王者荣耀中经典的台词与创意短片剧情相结合。

    这款联名粽子的礼盒包装设计相当精致唯美，展现了五芳斋精美的传统文化底蕴，再加上立体峡谷的设计，分分钟穿越回王者峡谷！礼盒中5种口味的粽子，分别对应了《王者荣耀》中的在英雄特性，兼具玩趣和收藏价值。而此次五芳斋与《王者荣耀》的破次元壁合作模式，也引起了不少游戏玩家的关注。礼盒中的粽子包含五个口味：五芳大肉粽、南湖菱五花肉粽、白糯红豆细沙粽、香糯蜜枣粽、栗子猪肉粽子。

    自嗨锅携手CHALI茶里联名粽子礼盒

    这款由自嗨锅与CHALI茶里联名推出的粽子礼盒包装设计深得小编的心：透明外袋采用镭射炫彩工艺设计，封面印刻有“端午安康”的字样，时尚、年轻的风格与端午传统的元素碰撞在一起，颠覆以往端午节的传统风格。

    内盒也同样设计为独立包装，采用透明的亚克力材质，呼应了外盒包装设计的调性。

    《风吕敷》端午礼盒

    这款古风的端午礼盒，使用了传统花纹式样的布袋作为礼盒外包装，是不是颇有古时礼盒包装的感觉呢？

    鲤遇端阳【星系安康】

    “红星奖”的锦鲤端阳“星系安康”端午礼盒设计，该设计以经典的果绿色为主色调搭配上插画的风格。

    插画以“飞龙在天，俯瞰大地”为视角，根据苍龙七宿龙行星像的传说，把龙跟星像相结合呈现在画面中。星像的位置不局限在天空中，山川河流中隐蔽的星像体现福至大地的吉祥寓意。热闹的村庄，营造端午一片祥和的氛围。

    结合粽子、燕子、艾草、竹叶等端午传统元素，拼贴出各地端午不同的风俗习惯和风土人情。

    这款礼盒内还搭配以“一个人的茶生活”为出发点所设计一套新形态茶具，借以希望能给生活带来多点乐趣。

    不论是传统的五芳斋，还是像喜茶、故宫IP等人气品牌，都不忘在礼盒包装上加入专属自己的设计来强化了品牌的调性，那么这些礼盒的包装设计你更喜欢哪一款呢？