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    对于品牌来说，请天价明星代言，或投入巨额广告费，不如多花心思在产品开发，或凭出彩的包装设计，增加销量的同时提高社会讨论度，更能博得消费者好感，好看又有趣的包装设计，就是免费的广告牌，自带话题属性。（本文出自AZ上善设计）

    1、文化输出-农夫山泉生肖瓶

    社会化媒体时代，万物皆媒介、产品即营销，连产品包装也获得了从未有过的价值，它除了保持最初的外包装功能价值，往往还被赋予了更多的产品附加值。自2016年，每年春节前夕，农夫山泉都会推出一款只送不卖的限量典藏生肖瓶。每年的“生肖瓶”也成为农夫山泉新年借势营销的一个持续保留项目，每年也总能引发人们的追捧。

    农夫山泉的生肖瓶为什么如此受欢迎？首先，必须是高颜值的包装创意，水滴般清透优雅的绝美瓶身设计，历时3年，邀请了3个国家5家顶尖设计工作室进行设计，经历58稿、300余设计后才定稿。瓶身端庄、优雅、融入了中国十二生肖的概念设计。集颜值、文化、收藏价值于一身，从美学经济到文化属性，让瓶体营销经过微创新，重新燃起消费者的青睐。

    2016年金猴瓶、2017年金鸡瓶、2018年金狗瓶、2019年金猪瓶、2020年金鼠瓶、2021金牛瓶，目前共推出六款生肖瓶。

    “农夫山泉有点甜”，“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”。这些破圈的Slogan，一度让农夫山泉跃升成国民品牌，生肖瓶的文化创意输出，很好的保持住了品牌生命力，为消费者带来源源不断的新鲜感，于无声处强化了品牌传播力。

    2、小资格调-Perrier 巴黎水

    不知从什么时候开始，当代爱折腾的年轻人把目光对准到喝水上，日常喝水也有了鄙视链。从凉白开到净化水、蒸馏水、天然矿泉水，苏打水、再到气泡水一系列衍生品。颜值和价格都站在顶端的气泡水，自然成了小资格调爱好者社交平台出镜率极高的摆拍神器。

    巴黎水经典不过时的款式，梨形透绿的玻璃瓶身搭配暗金色瓶盖，金腰带式的标签也不显多余。从上个世纪60年代开始，Perrier就不断与艺术家合作，装饰和重新想象他们标志性的绿色瓶子，其中不乏Andy Warhol、Salvador Dali这样的大人物。2020年9月，Perrier再次将日本艺术家村上隆（Takashi Murakami）明亮多彩的波普艺术美学带到了Perrier包装设计中。

    3、萌宠治愈-Milgrad 牛奶

    “全民养宠风”，刮到了快消品行业，体现在包装设计上就是“萌宠治愈”的风格。Milgrad的牛奶，将高饱和度的蓝色猫咪印在了奶盒的四面。将四盒奶拼在一起，就可还原回一只完整的猫咪。可爱的设计仿佛在说：买牛奶还“送猫”哦！

    设计师通过独特的拼接的方式，将猫咪头、身体和尾巴分别印在了包装盒的不同面，通过组合，便能呈现出一只完整的小猫咪！可移动的属性，还增加了它的互动价值。蓝猫的形态设计恰到好处，或好奇地伸长脑袋，或歪头下腰玩线绳，活灵活现。

    4、最新鲜的时间-Intermarche 橙汁

    欧洲人特别爱喝橙汁，一年会喝掉全球一半的量，当地的每一个果汁品牌，都声称自己是最新鲜的。这时，如何差别化设计，才能体现其独特性呢？法国一家连锁超市Intermarché，为了进一步体现出“新鲜”二字，在每瓶橙汁的包装上都用白底黑字印上了超大的数字时间。

    每瓶包装上的数字，就代表着这瓶果汁的生产时间，这样一来新鲜与否，也就一目了然了！这样一个小心机的设计，当天上线仅三小时，便获得了5000万次的媒体曝光Intermarché橙汁上市三周，销售额增长了4600%，全球到店客流增长了25%。

    5、小罐浪潮-三顿半咖啡

    自从小罐茶问世，就兴起了一阵小罐浪潮包装风格，同时也迎合了年轻人精致、方便携带、社交分享的需求。小罐浪潮，向我们反映出了现代年轻人的一个核心诉求：一个人也要好好生活。将精品咖啡粉做成小罐形式，倒入冰水或牛奶中，瞬间还原为一杯真正好喝的冷萃、拿铁咖啡， 这，就是三顿半网红精品超即溶咖啡。

    而对于更多消费者来说，第一次接触三顿半时，印象最深刻的应该是它的包装。和传统品牌不同，三顿半没有用传统速溶咖啡的塑料袋包装，而是这样的“杯子装”，不仅颜值颇高，还极具辨识度。三顿半还根据产品烘焙程度的深浅，搭配不同数字和颜色：从0~7，数字越大代表咖啡烘焙程度越高，也让用户一目了然。

    6、节日限定-彩虹糖小彩“诞”

    节日限定向来是各大品牌营销推广重点，具有节日氛围的特别款包装设计，也深受消费者喜爱。玛氏箭牌作为全球最大的糖果公司，AZ上善设计和玛氏合作过多款产品设计，都获得了良好的市场反馈，圣诞限定特别款小彩诞，荣获设计界奥斯卡奖德国红点视觉传达大奖。

    小彩“诞”，从单一的袋装到铁听设计，椭圆形态的小铁盒与市场上的铁盒礼品区分度很高。顶部硅胶手环的设计及铁盒视觉设计相辅相成，通过圣诞树、圣诞帽、麋鹿耳朵等圣诞元素，三款不同的手  环与包装融为一体。小彩诞不仅拥有好玩的节日设计属性，其多功能性设计更是别具匠心。吃完的铁盒包装，可以做收纳盒或“小手包”，硅胶手环反向转回铁盒上，能够变成精美的圣诞小挂件。节日氛围的精致设计，使其属性从糖果转变为礼物，适应消费新场景。

    7、童趣好玩-彩虹糖迷你豆机

    彩虹糖圣诞特别款迷你豆机，也是上善设计与玛氏合作项目，圣诞帽、圣诞元素和游戏机的结合，好吃好玩到仿佛回到童年的简单快乐时光。一款有趣具有传播价值的包装设计，用户就是你产品最好的传播者，好的设计可以降低推广营销成本、提升品牌传播效率。

    8、环保无废包装-三得利绿茶

    三得利推出了，无标签绿茶包装，作为限定版发售。瓶身上没有任何贴纸，只在瓶盖处一个小小的标签，这个设计一举拿下今年的「JPDA日本包装设计大赛」全场大奖。在日本垃圾分类非常严格，这样的设计不仅省去了“撕标签”这一垃圾分类步骤，更加环保，也让厂家节约了生产成本。

    光秃秃的饮料瓶虽然单调，但显得十分通透，人们可以直观感受到青翠茶色的纯粹、清新、自然、健康。这个小小的设计改变，不仅在市场上获得了大量消费者的青睐，甚至还带起了一阵“无标签风潮”，越来越多的厂家也都开始推出无标签的饮料设计。

    9、可爱又环保-日清合味道

    今年世界环境日，日清在推特上发出公告「再见了，所有的杯盖贴纸。」宣布取消了原本在泡杯面时，用来防止杯盖翘起的透明塑胶贴纸。别小看这张小贴纸，据日清发布视频透露数据，这个看起来无关紧要的小改变，实际上却可以直接减少每年约33吨的塑料用量，对于减塑环保的作用显而易见。为此，日本日清食品为旗下发售至今50年的杯面品牌Cup Noodles（中文名称：合味道）设计了全新的“猫耳”杯盖。

    全新的“猫耳”杯盖，让你无须借助“外部力量”，便可在泡面时轻易地将杯盖封住。你以为这就完事了？没想到日清还特意在这个新设计的泡面杯盖中，埋了一个“小彩蛋”。当你在揭开杯盖后，就会发现在杯盖里面原来还藏着一只“小猫咪”，那2个杯盖开口便是这只猫的耳朵。在响应全球减塑环保这一议题之余，更为杯面包装增添了充满趣味性的设计。

    10、公益项目-蜡烛消灭者

    你知道世界上任有8.4亿人，生活在没有电的世界，每年因蜡烛造成火灾死亡人数高达530万人。诚信诺联合AZ上善设计推出这款“传递善意的设计”的太阳能灯，针对贫困人口，用关爱以及绿色环保的方式，让光明抵达最后一公里，让他们也可以拥有更安全便捷的生活。

    这不仅是一款质优价廉的产品，更是善意传递的载体。通过对金字塔低端人群生存状态的洞察分析，特殊场景定义和极致的成本把控，实现了最优解决方案。产品是包装的一部分，包装是产品的一部分。金属支架也是包装的挂钩，包装也可改造为台灯底座，节约空间，降低生产、仓储运输成本。

    好玩有趣的设计，不仅是“行走的广告牌”，更在用数据与销量告诉我们，包装设计的重要性。